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大咖說|史帆:魅力中國城,讓中國城市飛起來(演講全文)

更新: 2019年06月17日點擊量:

5月24-25日,2019第四屆中國文旅產業巔峰大會在北京成功舉辦。本屆大會以“新融合?新科技?新賦能”為主題,聚集全行業、全產業、全領域的文旅產業優質資源伙伴,特邀政府相關主管部門、文旅企業及金融、科技、演藝、文創等相關領域的千余名領導、嘉賓等大咖,圍繞文旅融合發展、創新科技體驗、產業賦能升級等主題進行了精彩的發言與對話,打破壁壘,直擊痛點,融合賦能,以政策解惑、產業實踐、資本聚合、科技創新助力

  5月24-25日,2019第四屆中國文旅產業巔峰大會在北京成功舉辦。本屆大會以“新融合?新科技?新賦能”為主題,聚集全行業、全產業、全領域的文旅產業優質資源伙伴,特邀政府相關主管部門、文旅企業及金融、科技、演藝、文創等相關領域的千余名領導、嘉賓等大咖,圍繞文旅融合發展、創新科技體驗、產業賦能升級等主題進行了精彩的發言與對話,打破壁壘,直擊痛點,融合賦能,以政策解惑、產業實踐、資本聚合、科技創新助力文旅企業把握趨勢、明晰本質、精磨產品、共創巔峰!

  本屆大會由北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司主辦,華僑城旅游投資管理有限公司聯合主辦,同時得到了焦作中旅銀行、云鋒基金、騰訊文旅、遼寧千山旅游集團等單位的大力支持。

  經典語錄

  《魅力中國城》是首檔大型城市文化旅游品牌競演節目,已經擁有兩季成功經驗,取得良好的收視反響,受到社會各界的廣泛好評。節目通過把“藏在深閨人未識”的更多城市推到前臺,展示新時代主政者的素質形象和所在城市的魅力形象,并通過跨屏融媒體等方式把中國城市送上風口,提升城市品牌效應,為城市注入資本力量,推動城市文旅產業發展,促進特色產品銷售、助力發展扶貧攻堅,構筑城市朋友圈,打造“永不落幕”的《魅力中國城》。創新采用“媒體+”戰略,與文旅產業界緊密合作,為城市品牌營銷和文旅營銷提供了創新范本,參與產業落地,打造“超級IP”,融合城市之美,匯聚中國力量。

——史帆 第四屆中國文旅產業巔峰大會

  以下為《魅力中國城》總導演史帆在第四屆中國文旅產業巔峰大會的《魅力中國城,讓中國城市飛起來》演講原文:

  謝謝各位領導,各位來賓!感謝周群老師在我做推介之前就先幫我介紹了《魅力中國城》。周群老師是非常優秀的主持人,在前年第一季《魅力中國城》的舞臺上,她參與的六安戰隊贏得了非常高的票數。再次感謝所有曾經參與并且關注我們節目的老師和朋友們,謝謝!

  作為一個電視節目的主創,總導演,今天受邀出席大會,既激動,又忐忑。首先,我要感謝大會組委會、巔峰智業束總、劉博士的邀請,能夠給我這樣一個機會和平臺,向各位領導、專家和朋友們,介紹這檔已經誕生兩年的電視節目——《魅力中國城》。

  我今天演講的題目是:《魅力中國城》,讓中國城市飛起來。

  《魅力中國城》,兩年魅力路

  《魅力中國城》是中央廣播電視總臺央視財經頻道打造的大型城市文化旅游品牌競演節目,也是中央電視臺A+級重點項目,是助力轉型發展的中國城市推介文化旅游資源、促進產業與社會發展、推動脫貧攻堅、增強招商引資吸引力的**平臺。

  該節目自2017年開始,已經成功推出了兩季,有54座城市參加,取得了良好的收視反響,獲得了社會各界的廣泛肯定。中宣部《新聞閱評》、國家廣電總局《收聽收看日報》均發文做出了特別表揚,人民日報、新華社、光明日報、中國旅游報、中國青年報等主流媒體均為節目點贊。

  它**特色在于邀請了許多城市的書記和市長代表這座城市在舞臺上進行推介展示,同時還要跟另外一座城市進行PK,現場觀眾和嘉賓根據他們對城市的喜愛程度進行打分,所以它是有輸贏的。在這樣一個機制下,節目現場非常火爆,也非常熱烈,讓我們看到了很多城市不為人知的一面,感受到了城市的魅力。應該說中國的電視節目有很多,但是能夠集結這么多城市主政者的文化節目絕無僅有。

  《魅力中國城》參與過的城市

  《魅力中國城》讓54座城市綻放異彩,成為觀眾關注的焦點,一躍成為旅游勝地。在這個舞臺上,一批“養在深閨人未識”的城市成為觀眾關注的焦點,一躍成為熱點旅游目的地;一批極具特色的文旅項目,成為投資機構追捧的“寵兒”,為城市轉型發展帶來了新的動能和活力;一批脫貧攻堅、產業脫貧的成功案例得以分享,不僅帶動了本市農民增收,也向全國推廣了經驗;一批城市主政者展示了新時代干部勇于擔當、主動作為的良好形象,揚名了城市,凝聚了民心,增強了市民的自豪感和榮譽感。

  參與過節目的城市有54座,由東北、西北、華北、華中、華南、西南等地區構成,這些城市恰恰因為他們在經濟發展過程中,GDP相對不是那么靠前,反而客觀上保存了大量的自然資源和人文歷史遺跡,使之成為發展文旅產業的豐厚的資源。所以這些城市反而是參與節目積極性非常高的城市,由此可見我們節目有雪中送炭的定位,希望幫助中小城市、三四線城市,能夠在國家極的平臺上展示它、發揮它、體現它的資源。

  《魅力中國城》,把中國城市送上風口

  我們說《魅力中國城》把中國城市送上風口是一個比喻,在大的文化旅游產業的發展下,我們讓中國的城市能夠站在這個風口上,通過媒體的力量和他們自身的努力,把城市的旅游資源被更多的人認識,從而讓這個城市飛起來。

  1.《魅力中國城》把“藏在深閨人未識”的更多城市推到前臺,抓住痛點、雪中送碳。

  中國大量城市并不缺乏歷史和文化背書,但它們并不為人所知,其獨特的歷史、傳說、文化、資源等無法借助到這股“全民旅游”的東風,這導致了中國的旅游資源存在著很大一部分“荒廢”的“原生田”,而《魅力中國城》選擇的就是這些有著豐富旅游文化資源但“藏在深閨人未識”的特色城市,提供舞臺展示城市獨一無二的文化。而且,很多城市有內容有資源,但從來沒有進行過精細透徹的梳理,一手好牌不知怎么打。我們希望這檔節目可以幫助參演城市建立起城市品牌意識、梳理資源、找準定位,走出差異化路線。

  2.《魅力中國城》展示了新時代主政者的形象、城市形象,改善了干群關系,提升了市民的凝聚力和自豪感。

  我特別強調一下我們節目的核心特色,就是邀請城市的書記、市長參與,在這個元素上應該是國內**,在央視這個舞臺上用綜藝化的方式,讓比較高級別的副廳級以上的領導干部走上這個舞臺,這對他們而言也是極大的考驗。首先是心理上的考驗,你面臨的是PK、投票,要有非常強的心理素質的領導才能登上這個舞臺。但是,走上舞臺之后,他們的反饋效果非常好。

  為了讓城市印象生動鮮活起來,這些城市主政者在舞臺上可以說使出了全身解數。湖北十堰市市委書張維國穿上賽車服,開著賽車登場,讓“汽車城”的印象鮮活起來;黑龍江伊春市市委書記高環身穿紅色滑雪服,吊著威亞“從天而降”,英姿颯爽盡顯北國風光;黑龍江黑河市市委常委、宣傳部長馬春波騎著中俄兩國的共享單車“小綠”萌萌地出場,打出了“一江觀兩國”的名片。廣東肇慶市市委書記賴澤華、廣西崇左市市委書記劉有明、陜西榆林市市長李春臨、陜西延安市市長薛占海、烏海市市委書記史萬鈞、阿拉爾市長楊秀理等多個主政者都現場飆歌;時任湖北黃岡市長劉美頻講到媽媽的飯的時候現場淚奔;四川涼山州書記林書成打著火把上場;廣東湛江市長姜建軍坐著牛車當導游——透過節目,觀眾看到的不再是高高在上的領導干部,而是行走在觀眾中間最盡職、最接地氣的城市導游。而這種對城市文化的深度挖掘和呈現方式在文化旅游類節目中也是一次突破。

  撫順市市長在我們節目之后的座談會上說,前年年底是撫順的兩會政府改選,在30多年的歷史上,撫順市政府已經沒有全票當選的市長了,每年、每一屆都丟一到兩票,唯獨他前年全票當選,這和以往是非常不同的。兩會期間,撫順市的人大代表、政協委員,都先跟市領導討論半小時《魅力中國城》,討論如何策劃會贏得更好。

  去年《魅力中國城》第二季啟動儀式在湖北十堰進行,在所有與會嘉賓考察的過程中,有游客在半山腰拍照,他懷里抱著的小朋友就一直在喊十堰的張維國書記,說:“爺爺、爺爺”,大家就紛紛回頭看,我們也圍攏過去了,小孩就說:“我認識你,認識你。“一問才知道,小朋友認出了電視上的張書記,其他游客說:“我們是茂名的,就是看了《魅力中國城》到十堰來的。”(茂名和十堰是第一季第一輪的對手)通過這樣的節目,讓兩市市民、游客互相了解,真正的讓對手成為合作伙伴。

  3.跨屏融媒體推廣火熱,吸引網友、游客深度關注。

  現在電視節目承擔的更多是媒體責任,傳播的是中國文化。我們在大屏之外,小屏互動上也做得非常火爆,在網絡上廣受年輕網友和旅游人群的喜愛。主流媒體的肯定我剛才已經介紹過了,網絡媒體上數據也很豐富,百度搜索《魅力中國城》,會出現高達1000萬個有效的信息;微信發布的217篇文章中,與節目相關并閱讀量超過10萬加的有15篇;微博話題討論量,去年下半年達到了17.06億,相當于每一位中國人還帶半個親屬都看過《魅力中國城》。

  《魅力中國城》為城市賦能

  1.《魅力中國城》為城市注入資本的力量。

  參演城市因《魅力中國城》的品牌效應,獲得了幾百億甚至幾千億的投資。去年廣東省茂名市通過參演節目形成的聚焦效果,為該市帶來了總額2005.06億元的協議投資,成為《魅力中國城》落地成果轉化的城市之一。上周日在茂名的第三季啟動儀式上,我們邀請了52座城市領導、行業專家,都進行了項目的考察走訪,后期還會跟蹤這個項目進行持續的報道。

  2.《魅力中國城》推動城市文旅產業發展。

  參演城市游客數量和旅游收入平均增長20-30%。

  3.《魅力中國城》為城市賦能。

  城市品牌價值提升,特色產品價格大漲,甚至賣到脫銷。

  4.《魅力中國城》助力城市扶貧攻堅,鄉村振興。

  特別在脫貧攻堅方面,十堰市有一個深度貧困村,因為市長在我們節目中推薦了綠松石,所以綠松石的銷量一躍翻了5到6倍,整個村一年時間全部脫貧。還有南川的大樹茶的茶農,也特別感謝他們的書記。我們回訪時,跟書記一起到了山里面,茶農距離很遠就和丁書記打招呼,對他表示感謝,一聽說我們是《魅力中國城》節目組的都特別熱情,把家里面給小朋友留的糖果拿過來給我們吃,由此可見,老百姓確實得到了實惠。

  5.打造“永不落幕”的《魅力中國城》。

  成立“魅力中國城?城市聯盟”,構筑“城市朋友圈”,擴大合作,實現共贏。去年12月7號,我們在懷柔的雁棲湖舉辦了第一屆《魅力中國城》的文化旅游論壇,邀請業內的專家和城市的領導們討論發展之道,取得了很好的效果。

  《魅力中國城》的魅力

  《魅力中國城》之所以成功,我認為有五個重要的因素。

  第一,“非央視不可為”,央視平臺具有絕對優勢。

  特別在城市領導的參與方面和城市宣傳方面,央視在國內應該還是具有第一的地位。不管新媒體怎么發展,央視有它獨特存在的價值。

  第二,把城市送上風口之前,“魅力中國城”自己趕上了風口。

  我們2017年策劃這檔節目的時候,正是文旅產業剛剛興起的時候。

  第三,文旅融合,領先一步。

  在文化和旅游部結合之前,我們先在節目當中把文化和旅游結合在了一起。

  第四,不同于一般的節目,打造獨特的“媒體+”模式。

  打造以超級IP為核心的運營平臺,助力城市發展文化旅游產業。

  第五,用6個題目描繪一座城市,吸引旅游人群,創作手法順應了營銷需要。

  通過把旅游進行推介、推廣和推銷,使它變成有創意的觀眾愛看的節目,并且由城市的主要領導進行動態推介,形成了話題。所以這個節目吸引了旅游人群,創作手法順應了新時代的營銷需要。

  《魅力中國城》“媒體+”戰略

  第一,與文旅產業界合作將更加緊密。

  我們今年會擴大節目中的專家團隊和投資團隊,邀請業內文化旅游集團和投資機構的領導和代表參與到節目當中,作為評委進行和城市領導直接的溝通和互動,并且進行評分。

  第二,為城市品牌營銷和文旅營銷提供了創新范本。

  第三,更加注重實際效果,將進一步參與產業落地。

  第四,不僅僅是宣傳平臺,更有可能成為“插件式”航空母艦。

  第五,節目將更加精彩,成為具有巨大影響力的“超級IP”。

  第六,今年的第三季節目,取消了城市間的PK,更加重視城市的展示。

  希望得到更多文旅界領導、專家和朋友們的指點。今天的演講希望能給大家帶來一點靈感和啟發。同時希望我們今年的節目能夠和在座的各位有更多的參與和合作,謝謝大家!

文旅融合,

巔峰時刻!

第四屆中國文旅產業巔峰大會成功舉辦,

但精彩依然繼續!

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