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大咖說|國家地理李丹:發現地球之美(演講全文)

更新: 2019年06月17日點擊量:

5月24-25日,以“新融合?新科技?新賦能”為主題2019第四屆中國文旅產業巔峰大會在北京成功舉辦。本屆大會特邀政府相關主管部門、文旅企業及金融、科技、演藝、文創等相關領域的千余名領導、嘉賓等,圍繞文旅融合發展、創新科技體驗、產業賦能升級等主題進行了精彩的發言與對話!

  5月24-25日,以“新融合?新科技?新賦能”為主題2019第四屆中國文旅產業巔峰大會在北京成功舉辦。本屆大會特邀政府相關主管部門、文旅企業及金融、科技、演藝、文創等相關領域的千余名領導、嘉賓等,圍繞文旅融合發展、創新科技體驗、產業賦能升級等主題進行了精彩的發言與對話!

  經典語錄

  自1888年國家地理學會成立至今,國家地理已延續131年的歷史傳承,作為世界**的非營利組織,國家地理秉承“激勵人們關愛地球”的宗旨,致力于探險、環保和教育等領域的推廣工作,同時將自身豐富的信息及精煉的內容制作成高質量的節目等。國家地理起源于一本雜志,但今天的國家地理不僅僅是一本雜志,她是文化歷史的記錄者、未知領域的發現者、生態系統的守護者、可持續發展環境的建造者;她還是足跡游走過世界80多個國家和地區、出品紀錄片全網播放量數億,集內容出版、落地娛樂,商品授權等多維度業務為一體,聚力打造立體化、全媒體營銷平臺的全球傳播者。國家地理以軟性表達記錄世界的精彩,讓認知與體驗有更多的可能性。

——李丹 第四屆中國文旅產業巔峰大會

  以下為國家地理李丹在第四屆中國文旅產業巔峰大會的《發現地球之美》演講原文:

  尊敬的各位領導,各位旅游行業的朋友們,大家下午好!非常感謝第四屆中國文旅產業巔峰大會的邀請,能夠有機會在這里跟業內的朋友們分享、學習與交流。

  首先,讓我來介紹一下國家地理是誰。成立于1888年的國家地理,是世界**的非盈利機構,今年已經131歲了。在這一百三十多年的歷程中,國家地理始終保有一顆好奇心,以“激勵人們關愛地球”為宗旨,致力于探險、環保和教育等領域的推廣工作,用優質的內容、豐富的體驗,鼓勵大家發現未知的世界,探究你不知道的事情,突破自我的邊界。

  在這131年的發展歷程中,不乏許多個閃亮瞬間,或者可以把它們稱作里程碑。國家地理學會曾經資助很多位探險家完成世界上的重大發現,包括一系列經典的歷史事件。比如,上世紀60年代,資助珍. 古道爾博士研究人類近親黑猩猩,在國家地理雜志權威發布并報導,幫助世界進一步了解人類的祖先。泰坦尼克號的殘骸是由國家地理探險家羅伯特.巴拉德博士在1985年發現的。90年代末,國家地理頻道正式成立,標志著隨時代的發展,國家地理從一本平面的內容載體,發展成更加豐富的新形媒體平臺,我們有了國家地理的電視頻道和節目制作團隊。詹姆斯.卡梅隆先生是世界知名的電影導演,他的諸多電影作品在全球非常有票房號召力,而他本人同樣是國家地理學會的駐會探險家,他個人在馬里亞納海溝的探險也是由國家地理資助報導的。而今年2月,剛剛榮獲奧斯卡金像獎最佳長片紀錄片《徒手攀巖》這部意義非凡的紀錄電影,同樣由國家地理制作。

  我們在用自己的行動告訴大家,國家地理能夠帶來更多的可能性,國家地理不僅僅是一本雜志,更是為大家打開了解世界的一扇窗。所以,國家地理是誰?我們是文化歷史的記錄者,是環境的守護者,是未來的開拓者,我們鼓勵大家勇于發現,并超越未知的一切。

  對國家地理而言,打造一個全球的全媒體平臺,用豐富的內容與媒體資源進行整合營銷,幫助各個旅游景區、各個合作機構,包括國內的文化內容,做更好的傳播。接下來,我為大家展示一個我們去年剛啟動的項目,叫做《極致中國》。我們邀請了國家地理的海外探險家本.霍頓和三位中國本土的探險家,分別前往中國的貴州省、四川省、海南省,攜手完成攀冰、探洞、潛水等一系列的探險之旅,并以紀錄片的展現形式告訴全球的觀眾,中國有這樣的大美河山。《極致中國》系列紀錄片一共三集,全網播放量達到了一億以上,在豆瓣上的評分達到了8.3分。與此同時,在國家地理頻道覆蓋海外市場的《華彩中國》電視欄目里也配套播出,受到了海外眾多媒體的高度關注。目前,我們正在積極籌拍第二季,相信會有更多省份的美好故事,更加精彩的內容,呈現給廣大的觀眾們。

  我想介紹給大家的另外一個案例叫做《寰行中國》,這個項目啟動于幾年前。我們邀請了國家地理的主持人,分別前往全國的多個省市探尋當地文化,這其中有“一帶一路”的主題,有少數民族的主題,還有文化橋梁的主題等。近期,《寰行中國》的第五季“文化寶藏”系列也已制作完成,即將與觀眾們見面。類似這樣的項目,希望能夠對今天在場的各位嘉賓,有借鑒和啟發意義,在座的行業友人都是國家地理潛在的合作方,我們可以把各具特色的地方文化,以紀錄片的形式呈現給您們希望觸及的受眾。以紀錄片為載體,以國家地理最為擅長的講故事方式和品牌背書,有機會斬獲國際獎項的青睞與認可,對于旅游局、景區和目的地,是自然的推介、軟性的表達。此外,國家地理品牌旗下的雜志在海外市場還有多個版本,包括國家地理少兒雜志、國家地理旅行雜志,國家地理歷史雜志等,通過各種平面媒介載體,為各個景區和地方,做優質的內容選題和推廣。

  說到旅游,和今天的文創主題更相關的是我們旗下另外一個板塊——國家地理室內主題樂園。去年5月份,剛好到現在是一周年的時間,我們開了全球**國家地理室內主題樂園——“國家地理探險家中心”,它位于沈陽K11藝術購物中心。接著,我們在墨西哥城開了第二家,預計今年下半年,我們將在橫琴開設中國區第二家,全球第三家“國家地理探險家中心”;未來,國家地理還將在中國大陸市場,落地更多針對青少年、針對家庭受眾的主題樂園,從而更好地適合中國娛樂產業的發展。

  國家地理旅行板塊,是我們實實在在的旅行路線以及配套酒店業務。始于上個世紀的北美加拿大市場,到目前為止也有近20年的歷程,我們致力于提供給全球消費者更加真實、豐富的體驗,富含教育元素的旅行產品。對于消費者,**的亮點是有機會能夠接觸到國家地理最可愛的人,就是剛才說到的國家地理的探險家、攝影師。現在既有的線路,能夠覆蓋全球的七大洲,80多個國家和地區,累計300多條行程。消費者跟國家地理探險家的直接交流機會十分寶貴,更加重要的是,大家的每一次旅行,都會助力國家地理回饋地球,所以我們說“跟著國家地理一起去旅行,你將與眾不同”。去年3月,中國大陸地區正式落地了國家地理旅行業務,我們也特別打造了為國內消費者定制的線路,比如去年6月份首發的唐家河自然保護區之旅。在海外市場,國家地理與聯合國世界科教文組織合作,消費者可以參與國家地理行程,探訪全球著名的世界文化遺產項目,深入了解當地的自然文化。

  接下來,是國家地理在海外市場的經典案例。例如,我們跟阿布扎比旅游局的合作,利用國家地理的平面、視頻,覆蓋全球的多媒體資源包,打造了立體化的營銷方式,達到了500多萬的線上曝光量。我們為加拿大旅游局和芬蘭旅游局定制的數字營銷策略,在國家地理官方網站上發布了由國家地理背書的旅行指南,網友可以在國家地理網站上看到針對加拿大的吃、住、行體驗權威推薦。而國家地理發布的12個必去蘇格蘭旅行理由,既有趣又吸引人。國家地理注重環保,我們和波斯瓦納旅游局合作的時候,利用國家地理強大的內容與媒介資源做整合,在國家地理全球20多個地區版本的雜志同步發行特刊,還包括主流數字平臺;累計達到6億以上的曝光量,這些對于當地的旅游文化、環境生態是巨大的推動。再比如,邀請電影《侏羅紀時代》女主角作為代言人,推廣新西蘭當地的旅行風光。以及美國、加拿大等目的地的推廣案例,國家地理的短視頻和圖文內容的創作結合,也十分值得一提。

  總之,國家地理在踐行,用強大的品牌力量和內容創作優勢,為合作伙伴打造一個個經典的整合營銷案例。

文旅融合,

巔峰時刻!

第四屆中國文旅產業巔峰大會成功舉辦,

但精彩依然繼續!

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